旅游策劃中如何選用明星代言？

發(fā)布日期：2016-10-13

　　明星代言是指利用名人、明星的效應(yīng)來為企業(yè)形象進(jìn)行宣傳或產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的一種方式，許多旅游目的地都有聘請明星來為其代言，以增強(qiáng)品牌知名度。

　旅游策劃中如何選用明星代言，快速提高旅游目的地的知名度呢？海森旅游策劃公司認(rèn)為主要應(yīng)從這幾個方面來進(jìn)行考核：

　　1.選用“初露頭角”，尚未大紅但極具開發(fā)潛力的未來“明星”

　　比如，連續(xù)在影視劇中或體育賽事上嶄露頭角但尚未大紅大紫并且自身極有天賦或極其努力的新星，選用他們代言，一方面可以節(jié)約大量成本，另一方面，他們可開發(fā)的商業(yè)價(jià)值大。

　　2.明星代言人的自身形象要與旅游目的地的形象相契合

　柔情溫馨的景區(qū)（景點(diǎn)），宜選用柔美的女性明星來代言；狂野刺激的旅游項(xiàng)目則選用健壯的體育明星比較合適。明星代言人的外表、性格、經(jīng)典作品（影視歌星）、成名項(xiàng)目（體育明星）等都要與旅游目的地的形象相契合。

　　3.選用德藝雙馨、無負(fù)面影響的明星

　　企業(yè)選擇明星代言擔(dān)負(fù)著極大的風(fēng)險(xiǎn)。明星如果負(fù)面影響較大，對所代言的品牌將會帶來極大的危害。選用德藝雙馨的明星，可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，并且他們的影響力持久，可以為旅游目的地帶來長期利益。

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