作為旅游業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，旅游規(guī)劃成為招商引資、申請旅游專項(xiàng)資金和拿地、指導(dǎo)旅游開發(fā)的重要參考依據(jù)。
　　旅游規(guī)劃的重要性不言而喻。那么，旅游規(guī)劃的最終價值是什么呢？有人認(rèn)為是創(chuàng)造新奇特的旅游產(chǎn)品；有人認(rèn)為是使項(xiàng)目落地運(yùn)營；還有人認(rèn)為是多賺錢。
　　當(dāng)然，上述說法都有一定道理，但沒有切中要害。海森機(jī)構(gòu)認(rèn)為旅游規(guī)劃最終的價值是創(chuàng)建旅游目的地品牌!
　　旅游品牌對于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)企業(yè)形象、拓展和占領(lǐng)消費(fèi)市場、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提高顧客忠誠度等都有很大意義。
　　旅游目的地品牌形象好比是一座青山，而產(chǎn)品、項(xiàng)目、設(shè)施等就好比是柴，留得青山在不愁沒柴燒。產(chǎn)品、項(xiàng)目、經(jīng)營模式都是可借鑒可復(fù)制的，然而品牌價值觀不能。

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