旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
2016年旅游業(yè)即將迎來哪些大趨勢(shì)？
發(fā)布日期：2016-10-13
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的興起，旅游市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密，居民對(duì)旅游的接觸和認(rèn)可也越來越高。如果說以前旅游是高高在上的小公舉，那么隨著近幾年的發(fā)展，旅游已經(jīng)搖身變成和藹可親的鄰家姐姐。
2016年，旅游市場(chǎng)將會(huì)迎來什么機(jī)遇與變化?
趨勢(shì)一：旅游將成假期生活首選
隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展，旅游消費(fèi)早已不是少數(shù)人才能接觸的小公舉，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。
根據(jù)國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從1985年到2014年，我國國內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長(zhǎng)到36.3億人次，增長(zhǎng)15倍，旅游出游率由23%增長(zhǎng)到265%，增長(zhǎng)12倍，旅游已成為我國居民日常性的消費(fèi)活動(dòng)。預(yù)測(cè)2016年游客人數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多的居民將會(huì)把旅游作為假期生活的首選。其中二三線城市的游客貢獻(xiàn)量有望成增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
趨勢(shì)二：多重利好將造境外旅游熱
從去年開始，為了吸引中國游客，日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進(jìn)一步放寬了對(duì)華簽證政策。同時(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施、中美旅游年、2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度。
預(yù)測(cè)2016年我國境外旅游消費(fèi)將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢(shì)，其中選擇境外長(zhǎng)線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，隨著韓國、泰國的回血復(fù)活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長(zhǎng)線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。
趨勢(shì)三：國內(nèi)旅游景區(qū)將唱響主題戰(zhàn)
國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味。同時(shí)面對(duì)境外旅游的逐步開放，國內(nèi)旅游景點(diǎn)面臨的挑戰(zhàn)也在加劇。為了吸引國內(nèi)消費(fèi)者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。像廈門結(jié)合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確，因此受到市場(chǎng)歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯(cuò)成績(jī)。
預(yù)測(cè)2016年國內(nèi)旅游景區(qū)規(guī)劃上將加深主題化趨勢(shì)，“親子游”、“蜜月游”、“游學(xué)游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵，景區(qū)差異化競(jìng)爭(zhēng)將在主題化方面愈加明顯。
趨勢(shì)四：自由行將成年輕人出游潮流
根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年我國旅游市場(chǎng)每年都在高速增長(zhǎng)，其中自由行人數(shù)每年增長(zhǎng)達(dá)30%，而傳統(tǒng)組團(tuán)游增長(zhǎng)速度15%，且有增速放緩趨勢(shì)。出境游自由行的比例更高，達(dá)到70%以上。預(yù)測(cè)2016年自由行將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場(chǎng)。
隨著80后、90后消費(fèi)能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L(zhǎng)為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，旅游市場(chǎng)散客化自由行趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，自由行產(chǎn)品對(duì)年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對(duì)旅游多樣化的需求。
此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點(diǎn)，能夠充分考慮到旅游消費(fèi)者的需求，是對(duì)自由行的進(jìn)一步升級(jí)。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣，同時(shí)也能對(duì)旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用。
趨勢(shì)五：線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊(duì)，近年來保持著強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長(zhǎng)35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
預(yù)測(cè)2016年線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)將繼續(xù)加強(qiáng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)線上購買線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ降恼J(rèn)同越來越高，而且線上平臺(tái)還能記錄、分享消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢(shì)，將對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用。
趨勢(shì)六：“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”將迎來爆發(fā)期
長(zhǎng)期以來國內(nèi)旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是“景+酒”，“景”提供了異地化環(huán)節(jié)，“酒”提供了本地生活環(huán)節(jié)。但近年來客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓的興起，打破了傳統(tǒng)酒店一統(tǒng)“酒”領(lǐng)域的單一格局。
2015年11月，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，明確表示要積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓。意見的出臺(tái)，讓一直徘徊在法律邊緣的非標(biāo)準(zhǔn)住宿得以扶正。
預(yù)測(cè)2016年“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”將迎來爆發(fā)期。 “非標(biāo)準(zhǔn)住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在旅游人數(shù)增長(zhǎng)的環(huán)境下，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費(fèi)者的不同需求，“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”的發(fā)展則填補(bǔ)這塊空白。
趨勢(shì)七：休閑度假游將成市場(chǎng)焦點(diǎn)
2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，明確提出鼓勵(lì)有條件的單位實(shí)施2.5天休假制度。隨后，河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，落實(shí)職工帶薪休假制度、鼓勵(lì)彈性作息、鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假，刺激旅游消費(fèi)需求。
進(jìn)入到2016年，國內(nèi)將有更多省份出臺(tái)帶薪休假細(xì)則，2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求，帶動(dòng)休閑度假游的發(fā)展。預(yù)測(cè)2016年休閑度假旅游市場(chǎng)將成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。在線旅游標(biāo)品市場(chǎng)格局已定，非標(biāo)品的休閑旅游市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。而且休閑度假旅游產(chǎn)品作為消費(fèi)者旅游體驗(yàn)的核心部分，對(duì)旅游品質(zhì)要求較高，其細(xì)分品類和組合方式更加多樣，如近年來走紅的郵輪游產(chǎn)品。2016年將有更多的旅游從業(yè)者聚焦休閑度假市場(chǎng)。
2016年，旅游市場(chǎng)將會(huì)迎來什么機(jī)遇與變化?
趨勢(shì)一：旅游將成假期生活首選
隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展，旅游消費(fèi)早已不是少數(shù)人才能接觸的小公舉，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。
根據(jù)國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從1985年到2014年，我國國內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長(zhǎng)到36.3億人次，增長(zhǎng)15倍，旅游出游率由23%增長(zhǎng)到265%，增長(zhǎng)12倍，旅游已成為我國居民日常性的消費(fèi)活動(dòng)。預(yù)測(cè)2016年游客人數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多的居民將會(huì)把旅游作為假期生活的首選。其中二三線城市的游客貢獻(xiàn)量有望成增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
趨勢(shì)二：多重利好將造境外旅游熱
從去年開始，為了吸引中國游客，日本、韓國、泰國、英國、新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家進(jìn)一步放寬了對(duì)華簽證政策。同時(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施、中美旅游年、2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉行等熱門事件也將催升境外旅游熱度。
預(yù)測(cè)2016年我國境外旅游消費(fèi)將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢(shì)，其中選擇境外長(zhǎng)線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，隨著韓國、泰國的回血復(fù)活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長(zhǎng)線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。
趨勢(shì)三：國內(nèi)旅游景區(qū)將唱響主題戰(zhàn)
國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味。同時(shí)面對(duì)境外旅游的逐步開放，國內(nèi)旅游景點(diǎn)面臨的挑戰(zhàn)也在加劇。為了吸引國內(nèi)消費(fèi)者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。像廈門結(jié)合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確，因此受到市場(chǎng)歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯(cuò)成績(jī)。
預(yù)測(cè)2016年國內(nèi)旅游景區(qū)規(guī)劃上將加深主題化趨勢(shì)，“親子游”、“蜜月游”、“游學(xué)游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵，景區(qū)差異化競(jìng)爭(zhēng)將在主題化方面愈加明顯。
趨勢(shì)四：自由行將成年輕人出游潮流
根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年我國旅游市場(chǎng)每年都在高速增長(zhǎng)，其中自由行人數(shù)每年增長(zhǎng)達(dá)30%，而傳統(tǒng)組團(tuán)游增長(zhǎng)速度15%，且有增速放緩趨勢(shì)。出境游自由行的比例更高，達(dá)到70%以上。預(yù)測(cè)2016年自由行將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場(chǎng)。
隨著80后、90后消費(fèi)能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L(zhǎng)為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，旅游市場(chǎng)散客化自由行趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，自由行產(chǎn)品對(duì)年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對(duì)旅游多樣化的需求。
此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點(diǎn)，能夠充分考慮到旅游消費(fèi)者的需求，是對(duì)自由行的進(jìn)一步升級(jí)。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣，同時(shí)也能對(duì)旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用。
趨勢(shì)五：線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊(duì)，近年來保持著強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長(zhǎng)35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
預(yù)測(cè)2016年線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)將繼續(xù)加強(qiáng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)線上購買線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ降恼J(rèn)同越來越高，而且線上平臺(tái)還能記錄、分享消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢(shì)，將對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用。
趨勢(shì)六：“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”將迎來爆發(fā)期
長(zhǎng)期以來國內(nèi)旅游的基本產(chǎn)品形態(tài)是“景+酒”，“景”提供了異地化環(huán)節(jié)，“酒”提供了本地生活環(huán)節(jié)。但近年來客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓的興起，打破了傳統(tǒng)酒店一統(tǒng)“酒”領(lǐng)域的單一格局。
2015年11月，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，明確表示要積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓。意見的出臺(tái)，讓一直徘徊在法律邊緣的非標(biāo)準(zhǔn)住宿得以扶正。
預(yù)測(cè)2016年“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”將迎來爆發(fā)期。 “非標(biāo)準(zhǔn)住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在旅游人數(shù)增長(zhǎng)的環(huán)境下，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費(fèi)者的不同需求，“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”的發(fā)展則填補(bǔ)這塊空白。
趨勢(shì)七：休閑度假游將成市場(chǎng)焦點(diǎn)
2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，明確提出鼓勵(lì)有條件的單位實(shí)施2.5天休假制度。隨后，河北、江西、重慶、廣州、甘肅等地紛紛出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，落實(shí)職工帶薪休假制度、鼓勵(lì)彈性作息、鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假，刺激旅游消費(fèi)需求。
進(jìn)入到2016年，國內(nèi)將有更多省份出臺(tái)帶薪休假細(xì)則，2.5天休假制度將刺激大眾休閑度假游的需求，帶動(dòng)休閑度假游的發(fā)展。預(yù)測(cè)2016年休閑度假旅游市場(chǎng)將成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。在線旅游標(biāo)品市場(chǎng)格局已定，非標(biāo)品的休閑旅游市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。而且休閑度假旅游產(chǎn)品作為消費(fèi)者旅游體驗(yàn)的核心部分，對(duì)旅游品質(zhì)要求較高，其細(xì)分品類和組合方式更加多樣，如近年來走紅的郵輪游產(chǎn)品。2016年將有更多的旅游從業(yè)者聚焦休閑度假市場(chǎng)。
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