旅游經(jīng)營管理
主題景區(qū)的品牌運(yùn)營如何做？
發(fā)布日期：2017-04-01
主題景區(qū)運(yùn)營一般包括地產(chǎn)、商業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)、資本等運(yùn)營，品牌運(yùn)營是做大做強(qiáng)主題景區(qū)的核心，本文對主題景區(qū)的品牌運(yùn)營進(jìn)行探析，供旅游策劃公司和投資運(yùn)營商參考。
1.品牌定位
主題景區(qū)的品牌定位就是尋找主題景區(qū)的“主題”內(nèi)涵，既要迎合并引領(lǐng)市場需求，又要基于自身的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，突出自身獨有特色，使主題景區(qū)在市場競爭中獲得一席之地。
2.品牌設(shè)計
品牌設(shè)計主要包括logo設(shè)計和形象口號策劃，是品牌運(yùn)營的基本前提。品牌設(shè)計中如能體現(xiàn)品牌個性，可以為后續(xù)的品牌宣傳奠定較好的基礎(chǔ)。
3.品牌傳播
品牌傳播是品牌運(yùn)營的途徑，品牌傳播形式主要有傳統(tǒng)媒體傳播（報紙、廣播、電視等）、新媒體傳播（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等）、活動傳播（節(jié)慶、事件等），活動傳播是品牌傳播的引擎，傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
4.品牌保護(hù)
有效地保護(hù)品牌，是品牌長期良好運(yùn)營的重要保障。品牌保護(hù)不僅指保護(hù)自己的技術(shù)，還要保護(hù)自己的名稱不被別人侵占、打假維權(quán)等。
5.品牌擴(kuò)張與延伸
通過品牌的擴(kuò)張和延伸，進(jìn)行品牌授權(quán)、品牌轉(zhuǎn)讓等，獲取品牌帶來的附加值。一般來說，品牌擴(kuò)張與延伸有兩種方式，一是連鎖店式的擴(kuò)張，如迪斯尼、華僑城等；二是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護(hù)下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產(chǎn)品上。
1.品牌定位
主題景區(qū)的品牌定位就是尋找主題景區(qū)的“主題”內(nèi)涵，既要迎合并引領(lǐng)市場需求，又要基于自身的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，突出自身獨有特色，使主題景區(qū)在市場競爭中獲得一席之地。
2.品牌設(shè)計
品牌設(shè)計主要包括logo設(shè)計和形象口號策劃，是品牌運(yùn)營的基本前提。品牌設(shè)計中如能體現(xiàn)品牌個性，可以為后續(xù)的品牌宣傳奠定較好的基礎(chǔ)。
3.品牌傳播
品牌傳播是品牌運(yùn)營的途徑，品牌傳播形式主要有傳統(tǒng)媒體傳播（報紙、廣播、電視等）、新媒體傳播（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等）、活動傳播（節(jié)慶、事件等），活動傳播是品牌傳播的引擎，傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
4.品牌保護(hù)
有效地保護(hù)品牌，是品牌長期良好運(yùn)營的重要保障。品牌保護(hù)不僅指保護(hù)自己的技術(shù)，還要保護(hù)自己的名稱不被別人侵占、打假維權(quán)等。
5.品牌擴(kuò)張與延伸
通過品牌的擴(kuò)張和延伸，進(jìn)行品牌授權(quán)、品牌轉(zhuǎn)讓等，獲取品牌帶來的附加值。一般來說，品牌擴(kuò)張與延伸有兩種方式，一是連鎖店式的擴(kuò)張，如迪斯尼、華僑城等；二是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護(hù)下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產(chǎn)品上。
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